Nous poursuivons notre petite enquête autour des techniques de marketing éditoriales (cf: l'article sur le Putpocket). Évidemment, nous ne sommes pas les seuls ni les premiers à nous y intéresser. La quatrième université d’été de la Bande-dessinée, qui se tenait du 5 au 7 juillet dernier, était justement consacrée aux questions de business, de cross-média, de trans-média, de média global et autres affaires de gros sous. Pour séduire des lecteurs rompus aux usages du numérique, d'Internet et de la vidéo, les éditeurs doivent désormais créer des sites dédiés et des Book Trailers (bandes annonces de livres).
Le marketing viral (ou encore publicité virale ou buzz) est une forme de promotion récente qui s'appuie sur les réseaux sociaux. Une autre manière banale de vendre ses produits et de faire passer de la publicité. A la différence près que pour exister et être efficace, cette forme de publicité doit intéresser une majorité des consommateurs. Que seraient ces fameux buzz s'il n'y avait personne pour les relayer ? Une nouvelle fois, on reste dans les fondamentaux du marketing, une publicité doit capter l'attention. Néanmoins, cette forme émergente a l'avantage de donner les moyens à certains projets originaux d'exister. Ainsi, pour des projets qui ont le potentiel de "créer le buzz", certaines marques n'hésitent pas à débloquer des moyens pour apposer leur marque.
Le projet de loi pour la confiance dans l'économie numérique contraignait les sociétés de marketing à requalifier leurs bases de données, avant d?envoyer des e-mails commerciaux à leurs prospects. Un amendement vient de supprimer cette disposition.
Ces dernières années, on a souvent accusé, non sans raisons, les journalistes spécialisés en technologie d’avoir monté aux nues des inventions qui n’en valaient pas la peine, juste parce que leur créateur était fort en marketing. Mais avec un bidule appelé IT, puis Ginger, finalement dévoilé cette semaine -un genre de scooter-planche à roulettes-motorisé- on a atteint les sommets du ridicule...
La GameCube, future console 128 bits de Nintendo, sera officiellement dotée d’un modem pour surfer sur le Net. Mais ne vous réjouissez pas trop vite car il sera vendu séparément. Au chapitre des surprises et bien loin des querelles de jeunesse, Sega sortira des jeux sur cette console dont le célèbre RPG Phantasy Star Online version 2002....