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Le pouvoir de la lecture... et de la publicité
Si la lecture mobilise notre imagination au point de nous inciter à nous identifier aux personnages (cf La publicité dont vous êtes le héros), elle nous ouvre aussi les portes d'un univers différent. Les écrivains créent un monde que nous visualisons selon notre propre inspiration et qui nous semble parfois plus réel que la fiction. Ce pouvoir de la lecture est l'un des autres thèmes favoris des publicitaires.
La publicité dont vous êtes le héros
Nous reprenons aujourd'hui la petite enquête que nous avions débutée sur les méthodes publicitaires usitées dans le monde du livre (cf Cherche lecteurs via Internet et bandes annonces, Putpockets et Après cette lecture votre cerveau s'autodétruira). Lorsqu'il s'agit de promouvoir une bibliothèque ou une librairie, les annonceurs partent souvent de l'idée que le lecteur s'identifie volontiers aux héros du livre. Les campagnes publicitaires que nous avons sélectionnées illustrent ce principe de base.
Retour vers le futur... avec Facebook, Twitter, Youtube et Skype
En attendant la nouvelle année et les inventions futures qui changeront peut-être la face du monde, je vous propose une surprenante série de d'affiches publicitaires réalisées par l'agence brésilienne Moma Propaganda pour la campagne de promotion du salon MaxiMídia en octobre dernier. L'annonceur s'est inspiré des réclames des années 1960 et y a transposé des messages contemporains pour les réseaux sociaux comme Twitter ou Facebook.
Tu rêves de plages et de voitures de luxe ? Engage-toi dans l'armée !
Les affiches qui suivent ont été présentées sur l'un de mes blogs fétiches, English Russia. En dépit des messages qu'elles véhiculent, on comprend vite qu'il ne s'agit pas d'une campagne publicitaire pour le club Med, mais pour l'armée du Kazakhstan. Vous verrez que, lorsqu'il s'agit de recruter de nouveaux soldats, les annonceurs ne manquent pas d'imagination et d'humour... noir.
Quand le tabac était prescrit par les médecins, les sportifs, l'armée et le père Noël
Il fut un temps où on pouvait prétendre ignorer les méfaits de la cigarette et s'affranchir des campagnes anti-tabac. De fait, les cigarettiers et les publicitaires s'en donnaient à cœur joie. Les années 1930, 40 et 50 ont vu fleurir des campagnes vantant les mérites de ce nous considérons aujourd'hui comme un vice. Des médecins, dentistes et scientifiques de toutes sortes étaient convoqués sur les affiches pour témoigner de la qualité d'une marque. Puis, se fut le tour des sportifs renommés... et même du Père-Noël !
La substantifique pulpe
Je reviens aujourd'hui sur notre enquête concernant les méthodes publicitaires du monde littéraire. Nous nous tournons vers la Suisse où les éditeurs indépendants bataillent durement pour conserver leur identité et leur place sur le marché. Ainsi pour son troisième anniversaire, l'association Swips, qui regroupe 22 éditeurs, lance une campagne de promotion en collaboration avec Traktor, un producteur de jus de fruits bio.
Des librairies éphémères pour Noël
Signe des temps, sans doute, les chaînes de librairies ferment leurs grands magasins pour les remplacer en partie par de plus petites surfaces, voire par des boutiques saisonnières, à l'instar des groupes Borders ou Blurb.
Des livres de poche rhabillés par Christian Lacroix
Noël approche doucement et on imagine que les éditeurs se creusent déjà la tête pour séduire les lecteurs. Depuis quelques années, crise oblige, ce sont les livres en format poche qui accaparent toute l'attention des as du marketing : on les glisse dans de somptueux coffrets, les habille de tissus de fête ou les rebaptise éditions "spéciales", "limitées", "de luxe" ou "collectors". Certains se souviennent peut-être des Nobel du Points ou des emballages Folies de Folio en 2008. Cette année, c'est Christian Lacroix qui s'y colle pour les éditions du Livre de Poche.
Livre animé
La période des vacances scolaires est généralement propice à la lecture. Aussi, je vous propose aujourd'hui une animation originale, créée par Andersen M Studio, pour le compte du New Zealand Book Council. Cette vidéo, réalisée dans le but de promouvoir la lecture, ne se contente pas de mettre en scène le livre de Maurice Gee, intitulé Going West, mais lui donne littéralement vie. Le procédé s'inspire un peu des pop-up, ces livres animés qui se transforment parfois en véritables sculptures 3D.
Chaînes de dominos littéraires chez Bookmans
Pour illustrer notre petite enquête sur les méthodes de promotion du livre, je vous propose aujourd'hui une vidéo publicitaire réalisée pour Bookmans Entertainment Exchange, une chaîne de six librairies d'occasion dans l'Arizona (à Tucson, Mesa, Phoenix, et Flagstaff).